一、 品牌形象定位

　　影視明星在由初道之始向明星發(fā)展的過程中，首先是考慮的是個人形象定位，就

　　二、品牌形象塑造的內(nèi)容

　　有了清晰明確的品牌形象定位，企業(yè)就可以考慮如何圍繞定位進(jìn)行品牌形象塑造了。品牌形象塑造包括三個方面：即品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。品牌知名度就是通過品牌的傳播實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對自己品牌的認(rèn)知；品牌美譽(yù)度就是讓消費(fèi)者對自己品牌產(chǎn)生良好的聯(lián)想和贊美；品牌忠誠度就是自己的品牌擁有了一批死心塌地的忠誠的消費(fèi)者。企業(yè)在進(jìn)行品牌形象塑造實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度提升的時(shí)候，最有利的武器就是借鑒影視明星包裝推廣的利器----廣告、公關(guān)、炒作，而廣告、公關(guān)、炒作可以說是打造影視明星成功最主要的手段。影視明星猶如企業(yè)的品牌，廣告就是影視明星的影視作品，公關(guān)就是影視明星要頻繁的參加一些慈善或者捐助活動等，炒作就是影視明星要善于制造緋聞。品牌塑造就是對廣告、公關(guān)、炒作的靈活運(yùn)用。

　　三、 品牌知名度

　　影視明星在出道開始，為了提高知名度，關(guān)鍵是拍出好的影視作品。影迷對影視明星的認(rèn)知，就是從明星們的影視作品開始的。為了擴(kuò)大自己觀眾中的印象，這時(shí)候的影視明星往往爭取大量的出鏡機(jī)會。影視明星的出鏡猶如企業(yè)品牌傳播初期的廣告宣傳，要想讓消費(fèi)者知道你的品牌，必須投放一定數(shù)量的廣告，為什么大量的有實(shí)力的企業(yè)紛紛擁向中央電視臺，因?yàn)檫@是最好的出鏡機(jī)會，表演好了，全國人民就都知道了。要想提高品牌知名度，必須進(jìn)行廣告宣傳，但并不是一說到廣告就想到中央電視臺，具體的廣告策略還要根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀和營銷策略來確定，作為發(fā)展中的中小企業(yè)，如果沒有足夠的實(shí)力傲視全國市場，建議還是暫做小池塘里的大魚，立足與區(qū)域市場，做區(qū)域市場的名牌，在區(qū)域市場考慮如何提升品牌知名度，考慮廣告宣傳方式，考慮利用什么樣的媒體。影視明星知道多出鏡多拍作品可以增加觀眾了解的機(jī)會，作為企業(yè)，也不能只考慮單純的電視臺一個影視作品，報(bào)紙、車體、門頭、條幅等眾多的媒體都是企業(yè)讓自己品牌亮相的機(jī)會。企業(yè)要學(xué)會各種廣告媒體的整合運(yùn)用，從而在更廣的范圍內(nèi)提升品牌知名度。　　

　　制造緋聞是影視明星提升知名度的另一個捷徑，比如某演員爆出的“性交易”黑幕，揭露演藝圈的潛規(guī)則，立即吸引了全國人民的眼球；要想出名，最直接的辦法就是多制造并且是爭取頻繁制造緋聞，這成了目前影視公司推出新人最常用的宣傳方式，每個新人推出時(shí)，難免不了這樣那樣的話題，無論緋聞是好是壞，反正讓全國人民都知道就達(dá)到目的了。影視圈的緋聞猶如企業(yè)進(jìn)行的炒作，炒作是企業(yè)提升自己知名度最快的捷徑，沒有炒作的話題可以制造話題，炒作的最高境界就是無中生有。空調(diào)界的奧克斯憑著“白皮書”“一分錢賣空調(diào)”出足了風(fēng)頭；農(nóng)夫山泉憑借“天然水與純凈水之爭”也讓自己賺足了眼球；五谷道場在行業(yè)扔下的“非油炸“的炸彈也在顯示了威力；海爾的軟文新聞炒作也是盡人皆知。炒作運(yùn)用好了，可以達(dá)到四兩搏千斤的效果。炒作的話題爭取是消費(fèi)者所關(guān)注的，甚至能引起爭議的，如果企業(yè)實(shí)在想不出什么好的炒作辦法，可以借助外腦，和營銷策劃公司合作�！　�

　　四、 品牌美譽(yù)度

　　企業(yè)品牌有了一定的知名度還不夠，畢竟現(xiàn)在知名的品牌也太多了，如何讓消費(fèi)者對自己的品牌產(chǎn)生更好的印象呢，品牌美譽(yù)度的拉升是企業(yè)到了這個階段必須考慮的問題了。在廣告宣傳的維護(hù)下，提升品牌美譽(yù)度最好的手段就是公關(guān)。為什么影視明星在具備了一定的知名度后便忙著參加慈善事業(yè)，參加公益演出等，就是為了給觀眾留下一個良好的印象，讓觀眾更喜歡自己，從而可以慢慢建立自己的影迷圈。明星們參加各種的慈善事業(yè)等公益活動，就是為了提升自己的美譽(yù)度而采取的公關(guān)活動。廣告是言，公關(guān)就是行動，消費(fèi)者喜歡的是言行一致的品牌。公關(guān)是一種回報(bào)社會的行動，不一定局限于慈善、贊助這樣的活動，針對消費(fèi)者關(guān)注的社會現(xiàn)象或者社會活動，都是企業(yè)公關(guān)宣傳自己品牌的良好機(jī)會。至于什么時(shí)候，用什么樣的方式采取公關(guān)活動，那就看企業(yè)如何把握了。

　　五、 品牌忠誠度

　　一談到影視明星，大家可以立即在心目中有了自己喜歡的人物，說到他的時(shí)候簡直是眉飛色舞，保存有他的各種作品、有他的照片、有收集的他的所有新聞，有的影迷因?yàn)槁犝f了明星要結(jié)婚甚至自殺（不提倡這樣的極端忠誠），都喜歡到這份上了—這就是忠誠度；明星在成名之后為什么仍然忙著拍作品，忙著參加慈善活動，有時(shí)候還要爆出一點(diǎn)“緋聞”，就是為了讓自己的影迷更擁護(hù)自己，讓自己的影迷更忠誠于自己。企業(yè)品牌忠誠度就是讓企業(yè)的品牌擁有了一批鐵桿FANS，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求的時(shí)候首先想到的是我的品牌。如何打造企業(yè)的品牌忠誠度呢，那就是象影視明星一樣要進(jìn)行廣告、公關(guān)的不斷的持續(xù)整合運(yùn)用，就是在品牌美譽(yù)度的基礎(chǔ)上“火上澆油“，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候再制造一點(diǎn)正面”緋聞”�！　�

　　在經(jīng)歷了產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、技術(shù)、概念的市場競爭階段之后，整合品牌的競爭是必然的趨勢，而企業(yè)要想建立自己的品牌競爭優(yōu)勢必須進(jìn)行品牌塑造。品牌塑造是一個系統(tǒng)的工程，必須要有一定的規(guī)劃，要與企業(yè)的營銷策略相結(jié)合，廣告、公關(guān)、炒作可以說是品牌塑造最有利的武器，作為發(fā)展中的中小企業(yè)的品牌競爭，現(xiàn)在大多處在需要品牌知名度提升的階段，就要認(rèn)真考慮如何通過低成本的廣告、公關(guān)或者炒作來讓自己異軍突起了。